{"id":23402,"date":"2014-08-27T09:50:10","date_gmt":"2014-08-27T13:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/?p=23402"},"modified":"2014-09-04T17:04:08","modified_gmt":"2014-09-04T21:04:08","slug":"como-lanzo-mi-marca-de-diseno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/2014\/08\/27\/como-lanzo-mi-marca-de-diseno\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo lanzar mi marca de dise\u00f1o?"},"content":{"rendered":"

Muchas veces se tiene una buena idea o proyecto de dise\u00f1o, pero no las herramientas para lanzarlo. Por eso en esta nueva Pregunta al Experto, la dise\u00f1adora Catalina Hern\u00e1ndez de la preciosa marca KaiKai<\/a> nos da las bases para lanzar tu propia marca. <\/p>\n

\"P1080581\"<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo fijo mis precios?<\/strong>
\nEl tema del precio es fundamental y muchas veces se deja para el final, porque uno no sabe c\u00f3mo enfrentarlo o porque simplemente se piensa que va a salir a partir de los costos de producci\u00f3n. El precio de los productos es una herramienta muy poderosa de comunicaci\u00f3n de la marca hacia el p\u00fablico. Es importante que los productos de la marca tengan precios coherentes entre s\u00ed, que den a entender c\u00f3mo se quiere posicionar en el mercado. Y es muy importante no tratar de ser los mejores y los m\u00e1s baratos: adem\u00e1s de perjudicar el margen, se corre el riesgo de ser incoherentes e incluso transmitir desconfianza en los clientes acerca de la calidad del producto.
\nYo recomiendo partir el proceso de dise\u00f1o por el valor percibido del producto que estamos dise\u00f1ando. Para obtener este precio percibido se pueden estudiar otros productos en el mercado y tambi\u00e9n preguntarle a potenciales consumidores: \u00bfCu\u00e1l crees que es el precio de este producto?. Al ir de adelante hacia atr\u00e1s, imaginando desde un comienzo c\u00f3mo es el producto que se quiere lograr y luego definiendo los materiales y procesos productivos de acuerdo a ese resultado esperado, se van haciendo ajustes sin traicionar el esp\u00edritu del producto. Si se parte de atr\u00e1s hacia adelante, en cambio, suele ocurrir que el costo total (y por ende el precio) se dispara por sobre los valores de mercado.
\nComo la mayor\u00eda de las marcas necesita vender a trav\u00e9s de distribuidores, es muy recomendable acordar con la tienda que el precio a p\u00fablico definido por la marca se mantenga. Sobre ese precio a p\u00fablico se negocian los descuentos, que van alrededor de un 40%. Tambi\u00e9n es muy importante que la venta directa que haga la marca a trav\u00e9s de canales propios, como participaci\u00f3n en ferias, tienda online o Facebook, sea con los precios a p\u00fablico definidos: de esa manera el prestigio de la marca se mantiene coherente a ojos del cliente y se logra un margen mucho mayor por cada venta, lo que siempre es bienvenido \ud83d\ude42<\/p>\n

\"proceso1\"<\/p>\n

\"proceso2\" <\/p>\n

\u00bfEs necesario hacer raz\u00f3n social, para qu\u00e9 sirve? <\/strong>
\nAunque existen mecanismos para vender a distribuidores sin haber iniciado actividades como empresa, formalizar el emprendimiento es esencial para comenzar a funcionar en serio y optar a mejores canales de venta. Hace mucho m\u00e1s simple la venta y permite hacer todas las compras de materiales con factura, descontando IVA.<\/p>\n

\"P1080585\"<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 cosas conviene invertir?<\/strong>
\nLa coherencia de la marca es lo esencial: lo m\u00e1s importante es construir una identidad y que los elementos est\u00e9n acorde con lo que se quiere comunicar. Cada empresa tiene una cierta manera de mostrar los productos y el work in progress y eso es muy valorado por el cliente.
\nDe todas formas, es esencial tener un buen logo, que aperre siempre y se vea bien en un timbre de goma, en las boletas, en una fotocopia, en la foto de perfil de Facebook, Instagram, etc. Tambi\u00e9n es fundamental tener buenas fotos de los productos, que tengan un estilo definido. Yo recomiendo contratar a un fot\u00f3grafo profesional, que al final nos ahorra tiempo, y concentrar la energ\u00eda en hacer excelentes ambientaciones.
\nSi no se tiene tiempo o presupuesto para partir con un buen sitio web, redireccionar el dominio a la fanpage de Facebook es una alternativa gratis y muy f\u00e1cil de actualizar. Si se quiere hacer una tienda online hay varias plataformas que ofrecen el servicio por un arriendo mensual. <\/p>\n

\"Patrimonial<\/p>\n

\"Patrimonial<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo me hago publicidad?<\/strong>
\nConseguir buenos distribuidores es esencial, porque esas tiendas van a publicitar los productos en sus propias redes, que ya est\u00e1n consolidadas y validar\u00e1n la marca en el circuito.
\nSi los productos son buenos, la marca va a comenzar a aparecer en las revistas de decoraci\u00f3n de los diarios en las secciones de datos o en producciones tem\u00e1ticas. La credibilidad de la marca es mucho mayor cuando es un espacio editorial, as\u00ed que recomiendo nunca pagar por publicidad.
\nEn redes sociales, para m\u00ed lo m\u00e1s importante es generar un v\u00ednculo con las personas y tener un trato cercano y siempre fiel al estilo de la marca. <\/p>\n

\"Patrimonial<\/p>\n

Colecci\u00f3n Santiago Patrimonial 2013: Manuela Montero<\/a> para Kaikai
\nFotos: Crist\u00f3bal Marambio<\/a><\/p>\n

Lee otras Preguntas al Experto en este link<\/a> \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Muchas veces se tiene una buena idea o proyecto de dise\u00f1o, pero no las herramientas para lanzarlo. Por eso en esta nueva Pregunta al Experto, la dise\u00f1adora Catalina Hern\u00e1ndez de la preciosa marca KaiKai nos da las bases para lanzar tu propia marca. \u00bfC\u00f3mo fijo mis precios? El tema del precio es fundamental y muchas…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23403,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[418],"tags":[37,94,585],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23402"}],"collection":[{"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23402"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23402\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/depto51.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}